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马向东（迪庆藏族自治州州委副书记）：
    2001年12月17日，国务院批准迪庆藏族自治州中甸县更名为香格里拉县。用民政部某官员的话说，“这是给迪庆送去了500亿人民币”。这就是品牌的附加值。
    由于香格里拉作为一个概念，体现了全人类的理想共识，因此，作为一个品牌名称，它对品牌的实质就有了一个非常高的限定。
    香格里拉体现人类理性与感性的共同追求，体现人类生活的合理与无限美好。这个宏大的内涵决定了这样一个说法的成立：不仅仅是，香格里拉这个品牌有文化内涵，而是，香格里拉这个品牌提供了一种独特的品牌文化，并正在形成一个文化体系。

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