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“寻找居住的香格里拉——生态、文化、技术旗帜下的和谐生存” |
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■《寻找居住的香格里拉》专刊 |
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和谐人居倡导的居住与生态高度和谐、与文化有机交融、技术进步而人性亲和、高雅舒适而经济环保，这是人类的最高居住梦想。 也是所有设计师追求的最终境界。这样的居住如何构想？如何实现？ 本专刊立足华南区的区域和文化特色，以“寻找居住的香格里拉——生态、文化、技术旗帜下的和谐生存”为主题，传播新居住精神，为实现最理想的居住提供最全面、最完善的解读， 2005年4月配合香格里拉主义国际居住大会隆重推出！ |
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■ 定位 |
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这是一本关于“居住”的权威刊物，展现居住的各个侧面：规划、建筑、园林、家居等的最新理念和案例。 这又是一本关于“居住”的最时尚的读本，提倡“香格里拉”居住——和谐人居，彰显优质房地产产品、展现精英设计师风采，引导最时尚的居住理念。 这还是一本实现理想居住的最实用的指引，有专家团推荐的最佳居住产品的选择；有在各个领域表现突出的建材企业、设计公司、个人 展现。 |
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■ 目的 |
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居住涉及社会所有的人，目前，人们的居住需求正发生深刻变化，从生存型转向生活型，从追求居住空间到追求居住质量。优质的居住概念究竟是什么样？什么样的居住才能满足今天和明天人们的需求？如何使这种满足为发展商带来利润，为建筑艺术带来进步，为人类带来最美好的生存环境？政府、发展商乃至个人又要通过什么样的途径来了解、达到这一目的？ 本专刊致力于： 对房地产公司：通过专家及设计师群探讨研究其居住模式，传播品牌形象及美誉度。同时通过针对性发行渠道，到达全国重点城市同时密集覆盖南中国区域有效人群。 对设计机构/设计师：传播设计机构/设计师的品牌形象和公众知名度，并使房地产企业和政府相关部门熟识并了解设计机构、设计精英及其设计理念，让全社会人群接受和认知优质居住理念。 对建材供应商：传播企业及产品的品牌形象和公众知名度，并使设计机构、设计师、房地产企业和政府相关部门熟识并了解企业及产品。同时通过全面有效的发行，让社会人群接受和认知企业。 |
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■ 十大优势 |
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观念创新：首次提出向全社会普及和谐人居概念；并以彰显优质房地产品牌及理念、塑造设计机构形象和设计师个人品牌为任务的刊物。 最精彩的内容：特邀相关各行业知名专家撰稿，结构全面，观点深刻、案例精彩。 最全面有效的发行：除常规发行外，另行加印5万份定向免费直邮给华南区域所有政府相关部门、政府主管领导及著名专家学者、社会名人及房地产发展商；同时对高端写字楼、高端消费场所铺送赠阅，务必使目标读者群全面受众。 最有效的读者群 ：直邮赠阅锁定社会精英人群、政府相关部门、政府主管领导及房地产发展商约3万册，全面覆盖南中国区域；同时选择定向直邮大型投资机构、房产代理机构及设计界知名专家及高端读者群，推广品牌认知度。 高贵品质：国际特16开，200-300页，印制精美，品质高贵。 最具影响力的品牌平台：香格里拉，SHANGRILA，最具有影响力的世界文明概念、顶级品牌形象。 性价比最高：增印加厚，广告版位不加价，广告千人成本率更低。 最具行业指导性：全面聚集“居住”的行业信息，对华南区域居住进行深入透彻的剖析。 最具收藏价值：对华南居住最深度的剖析。著名专家的观念，对设计行业的立体展示、优秀作品的云集，精英设计师的采访，超大容量信息，装帧精美，便于保存查询，有效提高广告关注度和传阅率。 最综合的宣传：《寻找居住的香格里拉》不仅仅作为专刊本身进行宣传，还将整合和谐人居。 |
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■ 内容之最 |
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●最深入全面的居住探讨 ●最权威和最新锐的观点 ●最优秀的设计师专集 ●最经典的案例 ●最精彩的人物榜 ●最适用的专家建议 ● ●最完善的房地产楼盘/设计公司/设计师索引 |
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■ 发行策略 |
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渠道全面
方式灵活
针对性强 直达目标
准确率高 高达上百万人次传阅
什么样的发行才是最有效的？只有准确让目标读者接触的发行才是最有效的。我们的目标在于通过尽量多的方式，让我们的目标读者能直接看到我们的杂志。我们的目标读者群出现在哪里？我们就去到哪里。广告信息传播更直接、更有效。 居住高峰论坛、电视论坛的各个特邀媒体一起对本次活动进行大量推广宣传， 发行数量最大：常规发行量基础上再加印5万本，总发行量超过15万册，上百万人次传阅。是最大量的有关“居住”刊物，全面铺向全国重点城市，密集覆盖南中国区域。 公信力强：公证机构对定向直邮和高端消费场所的铺设的发行数量公证，保证准确到位。 针对性高：我们的目标人群在哪里，我们就去到哪里，多渠道发行，到达精准，更有利广告传播。 渠道全面
直达目标 渠道：对南中国区域高端读者群、政府相关部门、政府主管领导、大型投资机构、房产代理机构、设计界知名专家及房地产发展商定向直邮、赠阅，精准达到。 渠道：精心选择的全国重点城市的有效报刊点、书店、书城、机场。 渠道：与合作伙伴实施资源共享，航线、五星级酒店直达传播。 渠道：全面铺送赠阅广州、北京、上海、深圳及珠三角城市高档场所，直达锁定的目标消费群 铺送范围：高级写字楼、会所、高档俱乐部、高尔夫球会、高档品牌专卖店、高档家具专卖店、银行、证券交易所、高档餐厅酒吧、四星级以上宾馆等 渠道：特别定制服务：根据客户指定需求发行、到达。 渠道：直接订阅、购买 |
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■ 版面架构及内容提要 |
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第一部分： 和谐人居高峰论题精华 + 优秀案例 第二部分：专题： 一、中国设计师素描：通过对中国设计师的社会地位、生活状况、个人修为及设计行业的体制、市场等讨论，扩大公众对设计师的认知。 二、香格里拉精英人物榜（设计师栏）：对设计师的个人专访，突出其个人魅力，通过对其生活方式、生活品位的描述，推出引领大众生活模式的明星设计师。 第三部分：优秀产品/作品/机构/个人推介 以香格里拉特质为划分板块标准，将相关各行业优秀产品/作品/机构/个人推介穿插安排在各个板块中。 ·自然、和谐板块
·广博、包容板块 ·感性、适度板块
·活力、想象板块 ·健康、美板块 第四部分：和谐人居实践篇 专家推荐最符合和谐人居居住的楼盘、建材、装饰用品、家具等。 |
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《寻找居住的香格里拉》专刊： |
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主办单位：广州市都市发展研究会 广州市城市规划协会 《香格里拉》杂志 支持协办单位：国际欧亚科学院中国中心、广东省城市规划协会、广东省房地产协会、 广东省城市发展研究中心、云南香格里拉酒业股份有限公司 承办单位：广州自然空间发展有限公司 推广机构：梅里文化传播机构 协作媒体：中央电视台、凤凰卫视、广东卫视、南方卫视、羊城晚报、广州日报、南方都市报、深圳特区报、 《城市规划学刊》、《规划师》、《南方企业家》、《商界》、ABBS建筑论坛、聚众传媒 独家门户网站支持：网易
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